¡NENAZA!

No cabe duda de que en la larga lucha por los derechos sociales, la intervención puntual de personas o empresas relevantes, apoyando la causa, ha permitido dar un enorme paso adelante.

Sin entrar en profundidades y por mencionar un ejemplo, recuerdo la "salida del armario" de famosos cantantes y de "rudos" jugadores de baloncesto... Y en otros deportes, claro. Por cierto, estamos ansiosos de que ese hecho se empiece a producir en el fútbol.

En estos momentos movimientos como el "#me Too" ha revolucionado el contexto social en relación a los derechos de las mujeres. Mirando hacia atrás tan sólo un par de años, era impensable imaginar lo que estamos viviendo en estos momentos.

Pero toda acción tiene una reacción y así los emergentes fascismos han visto amenazado el futuro del tradicional "macho" tal y como lo hemos conocido hasta ahora. Y eso no lo van a permitir. Faltaría más.

Sin embargo creo que hay cosas que ya se han instalado en la conciencia colectiva y va a ser muy difícil devolverlas a un pasado rancio que ya pocos quieren. Incluso en sus propias filas.

Y ahí es donde entra en acción el nuevo anuncio de GILLETTE.

Tal vez alguien susceptible pueda tildar de oportunista el nuevo anuncio de GILLETTE. Yo creo que no. Quedarse sólo con el potencial interés comercial de la marca me parece un grave error en el que no debemos caer.

¡Claro que GILLETTE quiere ganar dinero!. Faltaría más.Pero hay momentos en los que el propio movimiento social te ayuda a posicionarte en un lado o en otro, aunque no tengas ninguna necesidad de hacerlo, como puede er el caso.

Yo no lo he visto en la tele, no creo que esté todavía en España ya que sólo he podido acceder a la versión subtitulada. En él aparecen hombres que intentan detener a otros hombres que pelean, hombres que reprenden a otros que acosan a mujeres y hombres que piden a otros hombres que dejen hablar a mujeres cuando las interrumpen para corregirlas. Hay también niños haciendo bullying a otros niños a través de Internet o dándoles palizas en el patio del colegio.

Y mira por donde este anuncio ha producido una ola de rechazo que, no tengo ninguna duda, proviene de los que han visto la oportunidad de luchar por su "hombría" al calor de los triunfos electorales de la extrema derecha en el mundo. Patético.

Dicen los de GILLETTE:

"...Es hora de que reconozcamos que las marcas, como la nuestra, desempeñan un papel en la influencia de la cultura. Y como una empresa que alienta a los hombres a ser lo mejor, tenemos la responsabilidad de asegurarnos de promover versiones positivas, alcanzables, inclusivas y saludables de lo que significa ser un hombre. Con eso en mente, hemos pasado los últimos meses examinando detenidamente nuestra comunicación pasada y futura y reflexionando sobre los tipos de hombres y comportamientos que queremos celebrar. Invitamos a todos los hombres a lo largo de este viaje con nosotros, a esforzarnos por ser mejores, a mejorar y ayudarnos a ser mejores."...

La verdad es que necesito de estas pequeñas dosis de optimismo, en un mundo que vira radicalmente hacia "el lado escuro".  Y me reconforta enormemente que desde el propio "mercado" haya marcas valientes que den un paso al frente  para decir que "esto hoy en día ya no vale".

Un aplauso por GUILLETE.